Landelijke campagne Indruk.nu: “Reclame op papier is veel beter voor milieu dan digitale reclame”
Met een landelijke campagne wil Indruk.nu consumenten bewustmaken van het feit dat digitale reclame niet vanzelfsprekend minder belastend is voor het milieu dan papieren folders, zoals vaak wordt gedacht. Deze week bevatten de folderpakketten die door Spotta in heel Nederland worden bezorgd een speciale campagnefolder en binnenkort volgt een advertentie in miljoenen huis-aan-huisbladen.
In de advertentie en folder wordt verwezen naar de resultaten van het eerdere onderzoek door het Duitse Öko Institut (vergelijkbaar met het Nederlandse TNO), waaruit blijkt dat de uitstoot van advertenties op papier ongeveer 30% lager is dan die van digitale advertenties. Het onderzoek, een initiatief van verschillende grafische branche-organisaties in Europa, wees ook uit dat papieren reclamefolders zelfs vijfmaal minder CO₂ uitstoten dan digitale folders.
Misverstanden wegnemen
Voor meer informatie worden consumenten verwezen naar een pagina op de website Indruk.nu, waar links naar het onderzoek en een infographic staan. ‘Het doel van deze campagne is om de misverstanden weg te nemen die er zijn over het verschil tussen papieren en digitale reclame’, aldus Piet Jorritsma van Adviesbureau Jorcon, die zich al ruim 20 jaar bezighoudt met dit onderwerp en bij het onderzoek en de campagne betrokken is. ‘We hebben dit altijd al gevoeld, maar nu kunnen we het bewijzen.’
Hij wijst erop dat de grafische industrie en de papierindustrie enorme positieve ontwikkelingen hebben doorgemaakt (en nog doormaken) op het gebied van duurzaamheid, terwijl de digitale branche juist een omgekeerde weg lijkt te bewandelen. ‘Maar mensen hebben dat niet altijd in de gaten.’
‘Papieren folders zijn belangrijk voor lokale winkeliers’
‘Door de folder mee te nemen in de sealzak met folders hebben we direct een grote groep consumenten bereikt. De volgende stap is om reclamebureaus, retailers en gemeentelijke overheden te informeren’, zegt Jorritsma. ‘Grote ketens zitten er misschien anders in, maar papieren folders zijn enorme trekkers voor lokale winkeliers. Daarnaast is reclame via folders bij uitstek democratisch, omdat het grote groepen burgers helpt bij het vinden van passende aanbiedingen. En dat telt zeker voor mensen die minder digitaal aangelegd zijn.’
Hij vertelt dat supermarktketen SPAR in Oostenrijk net heeft bekendgemaakt het contract te verlengen om folders per post te bezorgen. ‘Uit onderzoek blijkt dat 89% van de ontvangers die folders minstens één keer per week raadplegen’, aldus Jorritsma. ‘De SPAR-organisatie ziet de folder en de verspreiding daarvan als een zeer krachtig instrument in de communicatiemix. In deze mix speelt online ook een rol, maar het gaat juist de kracht van beide kanalen. Wij zeggen ook niet: alleen maar analoog of conventionele print is heilig, het gaat om de combinaties.’
Spin-off voor gemeentes en beleidsmakers
Binnenkort verschijnt er in huis-aan-huisbladen in heel Nederland een paginagrote advertentie. Daarnaast komt er een spin-off van de campagne met feiten en cijfers om beleidsmakers en gemeentes te informeren. ‘Voor adverteerders, reclamemakers en beleidsmakers is het tijd om keuzes te baseren op feiten in plaats van op verouderde overtuigingen’, aldus Indruk.nu op de website. ‘Papier is niet het probleem, het kan juist onderdeel zijn van de oplossing.’
De campagne is een initiatief van Indruk.nu, waarin A&O Fonds Grafimediabranche, KVGO, GOC, FNV Media & Cultuur, CNV Vakmensen en De Unie de handen ineenslaan. Bezoek de website voor meer informatie.
Blijf op de hoogte: ontvang wekelijks de PRINTmatters nieuwsbrief in je inbox
